Foreldre opplever enormt kjøpepress

En undersøkelse fra Bergens Tidende viser at halvparten av alle foreldre føler kjøpepress for sine barn og ungdommer. Mange foreldre går på kompromiss med egne verdier av frykt for at barnet skal skille seg ut, sier Mari Rysst ved Statens Institutt for Rusmiddelforskning.

I Hordaland opplever en av to foreldre kjøpepress for sine barn. Mange er redd for at barna faller utenfor dersom de ikke har alt det andre har, og denne spiralen avler et stort kommersielt press, som man flere steder ser går helt inn i barnehagene. Tobarnsmoren Brigitta Borrevik mener foreldrene selv har skylden i dette kjøpepresset.

- Behovet er jo ikke hos barnet i utgangspunktet. Derfor er det vi som må være gode rollemodeller.

Foreldre kjøper det som gir status

Økonomiprofessor Ellen Katrine Nyhus ved Universitetet i Agder sier mange foreldre strekker seg langt for at barna ikke skal oppleve seg som sær i klassen eller gjengen. Mange foreldre kjøper ting til ungdommene sine som gir foreldrene status selv:

- De vil ikke at deres barn skal være den som ikke har det, sier Nyhus.

Ikke falle utenfor

- Allerede i 1. klasse merket jeg kjøpepresset. Det skulle være Uggs, Timberland og Benetton boblejakker. Det blir et ekstra press når en så inderlig ønsker at barnet skal passe inn og ikke være utenfor.

Sitatet er fra en anonym BT- leser som svarer på avisens spørsmål om hvordan foreldre opplever kjøpepresset i dag.

For rause

Forbrukerombud Gry Nergård mener kjøpepresset aldri har vært så stort som i dag:

- Det kommersielle presset eksisterer ikke lenger bare mellom foreldre eller på TV, men også på Facebook, blogger og på forum på nettet. Her kommer det frem hva man bør ha helt fra barna er små. Når det kommer til barna våre, er vi veldig rause og tror kanskje de trenger ting som de egentlig ikke trenger.

Rosablogg med store inntekter

Bloggere, og da spesielt de såkalte rosabloggerne, er nok også med på å gi et større kjøpepress. I fjor tjente en av rosabloggerne nesten 700.000 kr på bloggen sin. Flere av rosabloggerne tjener altså gode penger, og mye av grunnen er at de får tilsendt gratis produkter som avsender ber dem om å presentere med bilde av på bloggen. Dette er en svært effektiv markedsføring, siden veldig mange leser bloggene og har stor tiltro til den som blogger.

Velstandsfelle

Kommentator i Bergens Tidende kaller kjøpepresset en velstandsfelle, drevet frem av oljeøkonomi og lave renter. Han karakteriserer dagens foreldregenerasjon som «gjennomkommersialiserte».

Han mener også at foreldrene fort møter seg selv i døren:

- Vi ser følgende paradoks: jentungen hyler om ny Ipad2, og dagen etter går hun i protesttog mot undertrykkelsen av arbeidere i Kina. Slik møter vi foreldre oss selv i døren. Vi er selv så merkevarestyrt at det er utenkelig å gå på jobb uten minst ett synlig «brand», som viser at vi lever i tiden og forventer effektivitet. Hvor det hele kommer fra, er ingen behagelig tanke.

Diagnose: dagens ungdom

Er dagens ungdom verre enn tidligere generasjoner? LES MER

(23.05.2013)

«Ukens ros til NRK»

Begeistrede seere gir respons på at NRK sendte filmen Predikanten. LES MER

(22.05.2013)

– Ta pornopraten med barna

Barnevakten får henvendelser fra foreldre og lærere om utstrakt pornobruk blant barn og unge. – Det er viktig at foreldre snakker med barna sine om porno, mener Barnevakten. LES MER

(21.05.2013)

Mediestipend

Familie & Medier deler hvert år ut stipend for å fremme kristne verdier i mediene. Disse er tildelt midler i 2013. LES MER

(21.05.2013)

Gi Gave

Drømmen: Jesus i mediene

Kan vi forvente at norske tv-kanaler som NRK, TV 2 og TV Norge skal preges av kristen tro? Eller må vi som kristne egentlig bare resignere og ta til takke med de lysglimtene som tross alt finnes i sendeskjemaet?

Les mer

Hva skjer?

10 juni

Styremøte i Familie & Medier

>Se hele kalenderen